UNAIDS Brasil e Africa Creative ganham Leão de Bronze em Cannes com campanha de prevenção ao HIV

O UNAIDS Brasil e a Africa Creative foram premiados com o Leão de Bronze na categoria Social & Creator durante o Festival Internacional de Criatividade de Cannes, conhecido como Cannes Lions. A honraria foi atribuída à campanha 'Proibidão Protegidão', que utiliza o funk como meio de comunicação para incentivar a discussão sobre a prevenção do HIV entre os jovens. A cerimônia de premiação ocorreu no final de junho, na França.

Lançada em 8 de abril, a campanha recorre a músicas de funk, gênero que se destaca como um dos mais populares entre os jovens brasileiros. Dados do Ministério da Saúde mostram que cerca de 48,7% das novas infecções por HIV no Brasil ocorrem nessa faixa etária, o que torna a abordagem ainda mais relevante. A estratégia de usar o funk visa alcançar um público que consome esse estilo musical de forma natural, mas que muitas vezes carece de informações sobre prevenção e cuidados com a saúde.

Com uma estética inspirada nas capas de 'funk proibidão', a campanha apresenta músicas conhecidas como 'Fazer falta', de Mc Livinho, e 'Empurra empurra', de MC Drika, entre outras, que já acumulam milhões de reproduções. Essa escolha não apenas potencializa a disseminação da mensagem, mas também fortalece a conexão com a cultura jovem.

O Cannes Lions, considerado o "Oscar da Propaganda", reconhece globalmente as melhores iniciativas em diversas áreas da comunicação. Raphael Vandystadt, vice-presidente de Sustentabilidade da Africa Creative, ressaltou a importância da campanha, afirmando que ela recoloca um tema urgente no debate público e demonstra como ideias criativas podem influenciar mudanças positivas de comportamento.

Essa conquista é significativa, uma vez que é a primeira indicação do UNAIDS Brasil na premiação. Andrea Boccardi Vidarte, diretora e representante do UNAIDS no Brasil, enfatizou que a vitória não apenas celebra a criatividade, mas também reforça a necessidade de adaptar as mensagens sobre saúde a diferentes públicos. Para mais informações, os interessados podem acompanhar o UNAIDS Brasil nas redes sociais e acessar a playlist da campanha no Spotify.