Tecnologia combate fake news e fortalece agricultores no sul da Bahia

Produtores rurais do sul da Bahia estão enfrentando um problema cada vez mais comum no campo: a circulação de informações falsas sobre insumos, práticas agrícolas e questões ambientais. Para responder a esse desafio, o projeto CompensAÇÃO, apoiado pelo Fundo Internacional de Desenvolvimento Agrícola (FIDA) e financiado pela República da Alemanha, lançou a campanha “É Agro ou Fake?”, voltada diretamente aos agricultores familiares atendidos, com foco no combate à desinformação e qualificação do acesso à informação no meio rural por meio da Assistência Técnica e Extensão Rural (ATER) Digital. 

Durante a implementação do projeto, que ocorre em 77 municípios baianos, técnicos de campo identificaram a circulação recorrente de conteúdos enganosos entre os produtores, especialmente por meio de aplicativos de mensagens e redes sociais. Propagandas de produtos sem comprovação técnica e promessas de resultados milagrosos, como fertilizantes líquidos anunciados como solução imediata para problemas no solo, são os tipos mais comuns. 

Neste contexto, com o intuito de orientar os produtores, o projeto passou a incorporar o enfrentamento às informações falsas (fake news) como parte da estratégia de ATER Digital, que tem sido utilizada como aliada no combate à desinformação, ampliando o acesso a conteúdos técnicos confiáveis e fortalecendo a tomada de decisão dos agricultores familiares.

Os produtores atendidos pelo projeto são orientados a encaminhar os conteúdos sobre os quais têm dúvidas diretamente aos técnicos de campo. Quando os temas se repetem, eles são transformados em materiais educativos, como vídeos curtos, cards informativos e orientações técnicas, e divulgados nas redes sociais do projeto. Além disso, são reforçados em atendimentos presenciais, videochamadas e conversas virtuais. 

A iniciativa ocorre em territórios inseridos no bioma Mata Atlântica, região que enfrenta desafios como pobreza rural, degradação ambiental e forte dependência de insumos externos. O projeto beneficia 1.600 famílias agricultoras, com prioridade para mulheres, jovens, comunidades tradicionais e assentados da reforma agrária.

Impacto e alinhamento global da ação 

Ao combater a desinformação, a iniciativa contribui para reduzir riscos produtivos e ambientais, fortalecer a confiança na ciência e melhorar a adoção de práticas agrícolas sustentáveis. O tema também tem ganhado espaço nas agendas internacionais, como nas Conferências das Partes da Convenção do Clima (COPs) e nas discussões do G20 sobre integridade da informação e regulação de plataformas digitais. Já no início da implementação, a campanha registrou centenas de compartilhamentos nas redes sociais e diversos relatos positivos de técnicos e agricultores sobre a utilidade das informações. 

O apoio do FIDA ao tema reforça o compromisso do sistema ONU com o desenvolvimento rural inclusivo, a adaptação às mudanças climáticas e a segurança alimentar no Brasil. A experiência no sul da Bahia demonstra como a inovação digital pode ampliar o alcance da assistência técnica e gerar impacto direto na vida de agricultores familiares.

A expectativa é que a abordagem seja ampliada para outros projetos e territórios, fortalecendo sua replicabilidade no portfólio do FIDA no país.

Inovação nas ações de ATER: modalidades presencial e digital integradas 

O projeto CompensAÇÃO é implementado pela Organização de Conservação da Terra (OCT) e atua na promoção de sistemas agroflorestais sustentáveis na cadeia do cacau. A ATER presencial é realizada por dez técnicos de campo, responsáveis por orientar os produtores sobre boas práticas produtivas e ambientais, apoiar a implementação de planos de adequação e acompanhar a entrega de insumos.

Para complementar esse trabalho, o projeto iniciou, em julho de 2025, um piloto de ATER Digital, conduzido pela startup ManejeBem. O serviço inclui atendimento remoto aos produtores, plantão de dúvidas online 24 horas, conteúdos quinzenais, videochamadas e apoio direto aos técnicos em campo, além de sistemas de registro e monitoramento dos atendimentos.

Para Yngrid Santos Assunção, beneficiária do projeto, não existem soluções milagrosas quando se trata de resultados no campo.

"Antes de inverstir em qualquer produto que prometa resultados rápidos, é fundamental contar com a orientação de técnico especiaizados, seja da cooperativa, da EMATER ou de outros profissionais de confiança. No agro não existem soluções milagrosas: existem decisões bem fundamentadas, manejo responsável e conhecimento técnico".