Dia das Mães deve movimentar R$ 452 milhões no comércio de MS em 2026

O Dia das Mães em Mato Grosso do Sul está projetado para injetar mais de R$ 452 milhões na economia do estado em 2026, conforme aponta uma recente pesquisa realizada pelo Sebrae/MS em conjunto com o Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF-MS). A data, celebrada em 10 de maio, segue como um dos principais momentos para o comércio local, com destaque para a compra de presentes e a realização de comemorações familiares.

Segundo os dados, cerca de 64% dos consumidores planejam adquirir presentes para homenagear as mães, com um gasto médio estimado em R$ 243. O valor destinado exclusivamente às compras chega a R$ 234,7 milhões, enquanto as comemorações devem movimentar aproximadamente R$ 217,8 milhões. Entre os itens mais procurados, roupas lideram com 27,3% das preferências, seguidas por perfumes e cosméticos, que correspondem a 26%. Flores, cestas e acessórios também figuram entre as escolhas frequentes.

O levantamento indica que a qualidade do produto é o principal critério para 48,4% dos consumidores, superando o preço, citado em segundo lugar. A preferência pessoal da mãe a ser presenteada também é um fator relevante. Paulo Maciel, analista-técnico do Sebrae/MS, destaca a predominância das compras presenciais, que representam quase 74% do total, especialmente em lojas do centro e de bairros, reforçando a importância do comércio local para a economia regional.

Além disso, estratégias que valorizem a experiência do cliente, como um bom atendimento, organização das vitrines e condições facilitadas de pagamento, são essenciais para converter o interesse em vendas efetivas. Descontos para pagamento à vista e opções de parcelamento no cartão são determinantes para as decisões de compra. A pesquisa mostra, ainda, que 28% dos consumidores pesquisam preços em diferentes estabelecimentos e 21% comparam valores entre lojas físicas e online, evidenciando um público mais informado e exigente.

No âmbito das comemorações, a maioria opta por encontros familiares em casa, com cerca de 52% planejando preparar refeições no lar. Uma parcela menor prefere sair para restaurantes ou realizar passeios. Essa tendência por celebrações mais intimistas mantém o significado afetivo da data, enquanto abre oportunidades para o comércio oferecer kits personalizados e serviços diferenciados.

A economista Regiane Dedé de Oliveira observa que, apesar da leve retração de 3,3% na intenção de consumo em relação a 2025, o engajamento dos consumidores permanece firme, com maior cautela e planejamento nas compras. A pesquisa ouviu 2.515 pessoas em nove municípios de Mato Grosso do Sul, incluindo Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, e outros importantes centros urbanos do estado.

Para os lojistas, o período representa uma chance valiosa para fortalecer o relacionamento com o cliente e impulsionar as vendas. Preparar a equipe, organizar o estoque e investir no atendimento personalizado são passos recomendados para aproveitar o potencial econômico do Dia das Mães em 2026 no estado. O Sebrae/MS disponibiliza canais de apoio e informações para os comerciantes interessados em estratégias para a data.